优衣库中国表示无涨价计划，但换季走访多家门店发现：79元、99元基础款正系统性撤架，货架主力已迁至149元、199元档位，100元以下商品大多只剩童装。标价未动，但消费者买得起的那个档位消失了。
50家
2026财年大中华区门店净减少数
+11.3%
大中华区全年收益同比增幅
7240亿
大中华区2026财年收益（日元）
8775亿
北美+欧洲合计收益（日元），首度超大中华区
-4% / -12.5%
上一财年大中华区收入 / 利润同比变化
958家
大中华区门店总数（2026财年末）
标价没涨，但便宜的那排货架消失了
品类
约2019年
2026年
涨幅
UT系列（常规款）
79元
99元
元股证券:ygzq.hk
+25%
男士圆领T恤三件装
99元
149元
+51%
女士Heattech保暖内衣
99元
149元
+51%
轻型羽绒服
399元
599元
+50%
袜子
27元
39元
+44%
官方口径：仅一款格子衬衫前两年上调了50元，其他款式"多年没有调整"。但79元不是绝迹——它挪进了换季折扣区，正价区已基本消失。
优衣库没有印象中便宜了？百元内基础款正在消失
齐鲁壹点
79元、99元款慢慢下架，100元以下大多只剩童装……优衣库还是"性价比之王"吗?
齐鲁壹点
品牌主动为之：「更少的店、更高的客单价」
①
判定约150家门店"无法吸引顾客"
迅销大中华区CEO潘宁2024年7月宣布，3年内每年关闭或翻新约50家中国门店，目标是单店营收提升至与日本门店相当水平。
↓
②
撤出低价位段，推高货架主力价格带
79元、99元基础款系统性减少，149元、199元设计款取而代之；联名系列每月上新，定价普遍高于同类基础款50%以上。
↓
③
关掉亏损小店，押注核心大店
2026财年大中华区净减50家门店，但区域营收同比增长11.3%。上海淮海路旗舰店从超8000㎡缩至约2800㎡，象征"跑马圈地"时代落幕。
↓
④
结果：客单价上升，但销量和客流承压
2026财年大中华区经营溢利率达16.2%，同比增加2个百分点。但换季门店进店转化率偏低，试衣和成交寥寥。
优衣库中国店少了，却赚更多了
界面新闻
优衣库成为全球第二的b面：大中华区仍在调整中
观点地产新媒体
各方怎么说
品牌官方
优衣库中国（10月20日凌晨）
目前优衣库中国并无相关价格调整计划。
炒股配资App来源：南都N视频独家回应
门店店员
杭州门店导购
店里只有一款格子衬衫前两年上调了50元，其他款式衣物的价格已经很多年没有调整。基础款每次补货量就少，卖完不会再补，现在店里主要推新款和联名系列。
来源：都市快报走访
老顾客
市民张女士（从2018年开始购买）
那时候几十块钱的基础款满满几排货架，随便挑随便选。现在进去一眼看过去都是一两百的单品，很难找到符合心理预期的价位。
来源：武汉门店走访
零售分析师
行业人士观点
快时尚品牌近年普遍面临原材料、人力成本上涨压力，向上调整价格带是行业共同选择。放弃基础款平价优势，可能流失追求高性价比的老顾客。
来源：AcFun报道援引
优衣库的尴尬：两头都丢人
低价段
被国产平替夺走
1688工厂款、拼多多白牌以更低价格提供相似基础款，老顾客纷纷转向。
高价段
被本土设计品牌争抢
年轻人嫌优衣库不够时髦，同价位有更有设计感、版型更好的国产选项。
H&M / GAP / C&A
同步收缩中国市场
国际快时尚品牌集体撤出或缩减，这不只是优衣库一家的问题。
迅销全球
欧美高歌猛进
北美+欧洲合计收益8775亿日元首度超大中华区，成为集团新引擎。
是谁"杀死"了优衣库？7年从神坛跌落，优衣库到底做错了什么?
运杰玩转趣事
成为全球第二，优衣库的答案不再是中国
未来商事均有戏
怎么买更划算
想买低价基础款：等换季折扣区
79元不是消失，是挪进了折扣区。换季尾货仍有，但尺码不全（常见只剩XS和XXL），需要蹲时机、蹲尺码。
正价购买前：对比国产同类产品
149元以上价位段，国内已有不少品质相当、设计感更强的本土品牌可选。优衣库正价设计款溢价来自品牌和IP，非面料独特性。
大促节点注意：原价先涨再打折
已有消费者记录到双11前同款外套从199元提至249元、凑单价从136元涨到229元——原价上抬后折扣力度缩水实盘配资是否支持第三方监管。
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